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< PRNewswire > 그룹M, 강력한 데이터, 기술 및 전문 정보 플랫폼인 [m]플랫폼 발표

-- 그룹M 에이전시들은 소비자 관련 정보를 입수하여 사업 계획, 진행과 보고에 활용

-- 브라이언 글리슨이 [m]플랫폼의 CEO에 선임

[편집자 주] 본고는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았음을 밝혀 드립니다.

(뉴욕 2016년 11월 29일 PRNewswire=연합뉴스) WPP의 미디어 투자 관리 그룹인 그룹M(GroupM[http://www.groupm.com/ ])은 유연한 계획 애플리케이션, 데이터 분석과 디지털 서비스를 제공할 수 있는 첨단 기술 플랫폼인 [m]플랫폼([m]PLATFORM)을 전 세계에 출시한다고 오늘 발표했다. 이 플랫폼을 통해 광고인들은 모든 미디어에 접속하는 자신들의 소비자들을 파악하여 소통할 수 있는 수백 건의 데이터 소스에 대한 광고시청자 정의 판단 자료를 더 잘 활용하게 된다. [m]플랫폼을 통해 그룹M 에이전시의 미디어 계획자들은 고객들에 실질적인 결과를 가져오게 하는 가장 상세한 소비자 데이터를 활용할 수 있다. 동 플랫폼은 그룹M의 모든 전문 계열사들과 작시스(Xaxis)의 데이터 전문가, 기술자와 디지털 전문가팀들이 지원한다. [m]플랫폼은 검색, 소셜, 모바일, 디지털 광고 운영과 프로그램 등의 데이터 분석과 디지털 서비스를 완벽하게 개방적이고 투명한 데이터와 기술 정보를 제공하는 하나의 팀으로 통합한다.

사진 - http://photos.prnewswire.com/prnh/20161128/443307

로고 - http://photos.prnewswire.com/prnh/20151103/283547LOGO

작시스의 직전 글로벌 CEO인 브라이언 글리슨이 그룹M의 제품과 서비스 조직인 [m]플랫폼의 CEO로 선임되었다. 그는 모든 플랫폼에 접속하는 고객의 광고시청자들과 애플리케이션을 효율적으로 확인하는 데 중요한 모든 데이터를 입수하는 업계 최고의 지속적인 기술 개발을 이끌 것이다. [m]플랫폼은 고객들을 위해서 그룹M 에이전시의 업무 범위 내 모든 데이터, 기술과 핵심 성능 지표를 활용할 수 있는 목적지향적인 정보와 강력한 선택수단을 제공한다.

그룹M글로벌의 CEO인 켈리 클라크는 "마케터들은 미디어 투자에서 결과를 끌어내야 한다는 엄청난 압력에 처해 있다. 이 유연한 플랫폼을 활용함으로써 우리는 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있는 데이터와 기술 분야에 당사가 10년 이상 투자한 70억 달러에 집중한다"면서 "우리의 에이전시들은 이제 정밀한 소비자 정보와 업계에서 가장 견고한 기술을 활용할 수 있게 되었다"고 말했다.

[m]플랫폼을 활용하여 칸타르(Kantar)와 분더만(Wunderman), 제삼자 데이터 제공사, 세계적인 미디어 파트너들과의 특별 계약을 통해 입수한 글로벌M의 데이터, 그리고 고객사 자체 데이터에 산재한 폭넓은 WPP 데이터를 원하는 시점에 연결할 수 있다. 이를 통해 가장 완벽한 소비자 정보를 브랜드 광고의 목표 시청자들에 전달할 수 있으며 여기에는 풍부한 인구 정보, 기술 활용, 행동 정보, 구매 이력, 위치 데이터와 기타(지역의 규정에 따라 변경 가능)가 포함된다. 이 연결 플랫폼을 통해 전체적인 소통 과정에서 판단 정보가 확실히 제공된다.

- [m]코어([m]Core)는 개별 소비자 확인 장치인 [m]ID를 위해 전체 플랫폼 데이터(디스플레이, 모바일, 동영상, 오프라인 CRM, 앱 등)를 통합하는 최초의 광고시청자용 풀스택 지능 플랫폼이다.

- [m]인사이츠([m]Insights)는 전체 채널 계획, 창의적인 업무 관리, 통합된 광고시청자 빈도 캡핑과 위치 기반 및 전시 내 관리 기능을 갖춘 최대의 광고시청자 중심 미디어 계획 툴이다.

- [m]애널리틱스([m]Analytics)는 온라인과 오프라인의 광고 레벨 데이터를 [m]ID에 통합하여 분석, 조사, 최적화할 수 있다.

- [m]리포트([m]Report)는 데이터를 지능형 및 직관형 단일 비주얼 대시보드에 통합한다.

그룹M은 [m]플랫폼을 지원하는 글로벌 조직을 구축하고 있다. 네 명의 지역 사장들이 글리슨에게 보고할 것이다. 북미 플랫폼서비시즈 사장으로 최근 선임된 필 카우델은 이제 북미[m]플랫폼의 사장이다. 루카스 멘타스티는 남미 [m]플랫폼의 사장으로 선임되었다. 유럽중동아프리카와 아시아태평양 담당 사장은 곧 선임될 예정이다. 또한 [m]플랫폼 글로벌 경영진에는 최고운영책임자 니콜 팬기스, 최고전략책임자 잭 스미스와 최고기술책임자 밥 해먼드로 구성된다. 범지역적인 협력을 통해 전 세계에 있는 고객들은 일관된 정보와 체험을 자신들이 선택한 그룹M 에이전시의 맞춤형 전략 관점 차원에서 받게 된다.

글리슨은 "디지털 및 모바일 기술의 부상, 이커머스의 분화와 확대를 기반으로 데이터의 과학적인 적용을 통해 미디어 전략에 필수적인 마케팅 분야의 주요 포인트가 생성된다"면서 "오늘날, 마케터들은 고객들이 이전보다 훨씬 상세한 자료를 원한다는 사실을 알아야 하며 그렇게 하지 못하면 아무도 그들을 찾지 않을 것이다. [m]플랫폼은 광고시청자 중심 플랫폼으로서 우리의 에이전시들은 이를 통해 소비자 개인 정보와 광고시청자들에게 제한 없이 다가갈 수 있는 기술을 활용할 수 있다"고 말했다.

클라크는 "브라이언에게 보고하는 기술개발팀은 고객을 위한 혁신적인 최고의 솔루션을 지속해서 행할 수 있는 능력을 갖추고 있다"면서 "이제 우리의 첨단 기술은 그것이 이미 구축되어 있던, 앞으로 확보되거나 파트너를 통해 획득되더라도 당사 에이전시들이 광고시청자에 다가가서 고객을 위해 결과물을 제공할 수 있는 최고의 역량을 갖추도록 브라이언의 경영을 통해 서로 결합된다"고 말했다.

그룹M

그룹M은 그들 각각이 시장에서 주도적인 위치를 점하고 있는 프로그램 미디어 플랫폼인 작시스뿐만 아니라 마인드쉐어, MEC, 미디어컴, 맥서스 및 에센스와 m/SIX 등을 거느린 WPP 미디어 에이전시의 모기업으로서 전 세계 미디어 투자 관리 분야의 리딩 기업이다. 그룹M의 최우선 목표는 WPP의 미디어 에이전시들이 트레이딩, 콘텐츠제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독자 툴 개발 분야의 리더와 협업자로서 그 역량을 최대로 발휘하게 하는 것이다. 그룹M은 동사의 고객, 주주와 직원들이 시장에서 가장 큰 혜택을 누리도록 하는 것에 집중하고 있으며 고객의 이익을 위해 WPP의 데이터 투자 관리 그룹인 칸타르와 더 긴밀히 협력하고 있다. 그룹M과 칸타르 양사의 매출액은 200억 달러가 넘는 WPP 전체 매출액의 50% 이상을 점하고 있다.

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이메일 David.Grabert@GroupM.com

전화 +1 212.297.8092 (미국)

이메일 Samantha.Kops@GroupM.com

전화 +1 917.421.3019 (U.S.)

출처: 그룹M(GroupM)

GroupM Announces [m]PLATFORM: The Most Powerful Collection Of Data, Technology And Expertise For Audience Addressability Across All Media

-- GroupM Agencies Connect Consumer Insights Throughout Planning, Implementation and Reporting

-- Brian Gleason Named Global CEO of [m]PLATFORM

(NEW YORK, Nov. 29, 2016 PRNewswire=연합뉴스) GroupM [http://www.groupm.com/ ], the media investment management group of WPP, today announced the global launch of [m]PLATFORM, an advanced technology suite of flexible media planning applications, data analytics and digital services. The platform will improve advertisers' ability to use audience-defining insights from hundreds of data sources to find and communicate with their consumers across all media. [m]PLATFORM makes it possible for media planners at GroupM agencies to use the most detailed consumer data to achieve results for their clients. It is supported by a team of data scientists, technologists and digital practitioners from across GroupM specialist companies and Xaxis. [m]PLATFORM unifies data analytics and digital services including search, social, mobile, digital ad operations and programmatic into one team delivering a completely open and fully transparent data and technology architecture.

Photo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20161128/443307

Logo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20151103/283547LOGO

Brian Gleason, most recently Global CEO of Xaxis, is named CEO of [m]PLATFORM, a products and service organization within GroupM. He will lead the continuous development of market-leading technology to ingest any data important to identifying a client's audiences and applications that efficiently engage them on any platform. For clients, [m]PLATFORM delivers objective insights and the power of choice across data, technologies and key performance indicators in their GroupM agency's scope of work.

"Marketers are under tremendous pressure to deliver results from media investments. This flexible platform approach enables us to focus $7 billion worth of investments we've made in data and technology over 10 years to help them realize a marketplace advantage," said Kelly Clark, CEO GroupM Global. "Our agencies will now have deeper consumer insights and the most robust technology in the market."

[m]PLATFORM connects wide-ranging WPP data sources across Kantar and Wunderman; third-party data providers; GroupM's data from unique agreements with global media partners; and clients' own data when they choose. This allows the creation of the most complete consumer profiles within a brand's target audience, including rich demographics, technology usage, behavioral insights, purchase history, location data and more (varies by region according to local regulations). The connected platform ensures insights carry through the whole communications process:

- [m]Core is the first full-stack audience intelligence platform combining cross-platform data (display, mobile, video, offline CRM, apps, etc.) for a singular consumer identifier, [m]ID.

- [m]Insights is the largest audience-centric media planning tool with cross-channel planning, creative workflow management, unified audience frequency capping and location-based and in-demo reach management.

- [m]Analytics marries online and offline campaign-level data to [m]ID to enable analytics, attribution and optimization

- [m]Report merges data into a single, intuitive visualization dashboard with actionable intelligence.

GroupM is building a global organization to support [m]PLATFORM. Four regional Presidents will report to Gleason. Recently named President of Platform Services in North America, Phil Cowdell is now President [m]PLATFORM, NA. Lucas Mentasti is named President, [m]PLATFORM, LATAM. Presidents in EMEA and APAC will be named shortly. Also on the [m]PLATFORM global leadership team is Nicolle Pangis, Chief Operating Officer; Jack Smith, Chief Strategy Officer and Bob Hammond, Chief Technology Officer. Pan-regional collaboration will ensure consistent information and experience to global clients, but with the bespoke strategic point of view of their selected GroupM agency.

"The rise of digital and mobile technologies, media fragmentation and expanding ecommerce create a pivot point in marketing where the scientific application of data to media strategies is essential. Today, marketers have to know their customers in richer detail than ever before, or else they won't reach them. [m]PLATFORM is an audience-centric approach enabling our agencies with individualized consumer insights and technologies to reach audiences without boundaries," said Gleason.

"The technology development teams reporting to Brian demonstrate his ability to continuously innovate winning solutions for clients," said Clark. "Now, the best of our technologies, whether built, acquired or partnered are consolidated under his remit to enable our agencies with an unparalleled ability to reach audiences and deliver outcomes for their clients."

About GroupM

GroupM is the leading global media investment management group serving as the parent to WPP media agencies including Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Essence and m/SIX, as well as the programmatic digital media platform, Xaxis, each global operations in their own right with leading market positions. GroupM's primary purpose is to maximize the performance of WPP's media agencies by operating as leader and collaborator in trading, content creation, sports, digital, finance, and proprietary tool development. GroupM's focus is to deliver unrivaled marketplace advantage to its clients, stakeholders and people, and is increasingly working closely for the benefit of clients with WPP's data investment management group, Kantar. Together GroupM and Kantar account for over 50% of WPP's group revenues of more than $20 billion.

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Source: GroupM

<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포 금지>2016/11/30 10:22 송고

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